Les formats publicitaires de ChatGPT
ChatGPT Ads ne propose aujourd'hui qu'un format : la recommandation sponsorisée, affichée sous la réponse, composée d'une marque, d'un titre, d'une description, d'un visuel et d'un lien.
Mis à jour le
Il n'existe aujourd'hui qu'un seul format sur ChatGPT Ads : la recommandation sponsorisée. C'est un bloc affiché sous la réponse, clairement séparé d'elle et portant la mention « Sponsorisé ». Aucune annonce n'est insérée dans le texte généré par le modèle.
Les six composants du format
| Composant | Rôle | Ce qui fait la différence |
|---|---|---|
| Nom de marque et favicon | Identification de l'annonceur | Favicon carré, net à très petite taille |
| Titre | L'accroche principale | Répondre à la question posée plutôt que vanter la marque |
| Description | Le détail décisif | Lever l'objection exprimée dans la conversation |
| Visuel | L'image du produit | Haute définition, lisible en vignette, produit détouré |
| Lien de destination | La redirection | Paramètres UTM statiques, sinon la donnée est perdue |
| Mention « Sponsorisé » | Transparence obligatoire | Imposée par OpenAI, non modifiable |
Écrire un titre qui gagne le placement
Le titre le plus performant ressemble à une réponse, pas à une bannière. L'utilisateur vient d'exposer un problème ; il lit d'abord la réponse du modèle, puis votre bloc. Un titre qui reprend la contrainte évoquée — une dimension, un budget, un délai — s'intègre à la lecture. Un titre de marque générique en est chassé.
« L'Onda Compact — 279 € » fonctionne mieux que « Découvrez notre gamme de machines à café » parce que le premier répond à la contrainte de budget et de format exprimée deux lignes plus haut.
Le visuel
- Une image haute définition, mais lisible en petite taille : le bloc est compact.
- Un produit isolé plutôt qu'une scène de vie chargée.
- Aucun texte incrusté : il devient illisible à la taille d'affichage réelle.
- Un contraste suffisant pour tenir sur fond clair comme sur fond sombre.
Ce qui n'existe pas encore
Pas de carrousel, pas de vidéo, pas de format d'expansion, pas d'extension d'annonce à la Google Ads. Cette sobriété est structurante : à composants identiques pour tout le monde, la différence se fait sur la justesse du message et sur la préparation de la page de destination.
Questions fréquentes
Peut-on diffuser de la vidéo sur ChatGPT Ads ?
Non. Le seul format disponible est la recommandation sponsorisée statique, composée d'un titre, d'une description, d'un visuel et d'un lien.
Peut-on retirer la mention « Sponsorisé » ?
Non. Elle est imposée par OpenAI et fait partie intégrante du format.